东盟市场爆单23.3%！第139届广交会穗企硬控全球客商
5月5日，第139届广交会圆满收官。本届广交会期间，广州交易团整体参展成交势头向好、订单收获丰硕，其中对东盟市场意向成交表现尤为亮眼，同比增长23.3%，用实力书写穗企与东南亚市场双向奔赴、共赢发展的新篇章。
作为中国外贸的“风向标”和“晴雨表”，本届广交会吸引超3.2万家参展企业和来自220个国家和地区的31.4万名境外采购商参加。其中，东南亚客商是绝对主力，越南、马来西亚、泰国等国家采购商扎堆进场，成为广州企业洽谈合作、抢抓订单的核心客源。
据悉，2025年，广州与东盟进出口规模首次突破2000亿元，同比增长28%。今年一季度，广州与东盟10国进出口规模达474.7亿元。从贸易结构来看，今年一季度广州对东盟主要出口重点商品为机电产品、劳动密集型产品和高新技术产品，进口重点商品为消费品、农产品和机电产品，贸易往来的广度与深度持续拓展。深耕东盟市场已成为广州外贸稳规模、优结构的关键抓手。
广交会期间，广州企业聚焦东南亚市场消费升级和基建需求，从高端智造到非遗文创，从新能源产品到民生用品，全方位展现穗企的创新实力和产品竞争力。
新质生产力出海：
AI储能、机器狗，精准“拿捏”东南亚需求
本届广交会举办期间，三晶电气股份有限公司展位前，海外采购商络绎不绝。“AI的尽头是电力，我们把AI技术融入储能系统，可以帮助用户用电更经济、更智能。”企业负责人介绍。
这家新能源企业依托锂电储能技术为“一带一路”共建国家的工厂、养殖场、医院、学校提供不间断电力。以东南亚增长最迅猛的光储市场之一越南市场为例，三晶电气针对当地高温高湿的热带气候特点，重点展示其高防护等级的智能光储系统，为越南市场带来更可靠、更高效的绿色能源选择。
目前该公司80%以上营收来自海外，已在全球设立66家全资子公司，本届广交会意向订单大幅增长，东盟市场占比超15%，为后续深耕东南亚市场增强了信心。
黄埔区的派宝机器人，今年是第三次入选服务机器人专区。公司的多款机器狗产品搭载自研AI视觉算法，可识别人体闯入、高温、烟雾，还能拓展灭火、通信功能。
“前两届外商还在问‘这是干什么用的’，今年来了直接问价格！”派宝机器人副总经理介绍，派宝海外营收占比30%，过去是欧美客户占比多一点，自从来参加广交会之后，增加了很多“一带一路”和金砖国家客户，对出海的客户区域进行了很好的补充。
贸易投资一体化，更加速穗企东南亚出海步伐。除了产品创新，广州企业还通过优化服务、深化本地化布局，提升在东南亚市场的竞争力。
本届广交会，广汽集团携旗下自主品牌的三款新能源汽车及三项科技展品参展。“这款车太赞了，符合我对新能源车的所有需求。”来自柬埔寨的采购商在体验了车型AION i60后连连称赞道。“我们的汽车销售覆盖全球多个国家和地区，在‘一带一路’共建国家市场广受欢迎。”广汽国际销售运营部定制大客户组负责人介绍。
目前广汽国际已形成整车出口与本地化生产双轨并行的模式，已在马来西亚、泰国、印度尼西亚、尼日利亚等地建立了生产基地。未来，公司将根据海外市场需求有针对性地规划新生产基地，进一步推动广汽国际在海外市场实现从“走出去”到“走进去”的跨越。
非遗潮T、嵌瓷皮具：
老字号圈粉东南亚时尚圈
广交会不只是硬核科技场，午夜亚洲精品久久久久久电影院也是文化秀场。
广州纺织工贸集团旗下“利工民”品牌，融合国家级非遗“粤绣（广绣）”的细腻针法与区级非遗“利工民汗衫背心制作技艺”，打造出“非遗潮T”迅速走红多个海外市场。“非遗不只是博物馆里的远观物，它应该穿在身上，走动在世界各地。”利工民设计负责人表示。该公司产品已获新加坡时尚市场认可，与当地品牌签约共建高定系列。
广州市谷希欧皮具有限公司将潮汕嵌瓷融入皮具设计中。“我们提取嵌瓷的创作理念，希望将这类小众地域文化推向世界。”该公司营销经理介绍，嵌瓷非遗系列共包含30多款设计，已全部开发完成，将于2027年春季正式上市。不过嗅觉敏锐的全球采购商早已按捺不住——产品尚处预售阶段，已有多国客户单款下单量近400个。
老牌家电也来“整活”。广州轻工集团展台上，一台60年前生产的三角牌电饭煲依然能煮出香喷喷的米饭；一台70岁的钻石牌风扇轻轻一按，凉风习习。围观的客商忍不住感叹：“这才是真正的‘广货’品质——岁月不欺，历久弥新。”
广州轻工集团首次以集团名义参展，携旗下8家企业、94个展位集体亮相，覆盖17大展区，带来超5700件创新产品，新品率达68%，吸引来自日本、东南亚、中东、欧洲等地的采购商。
“本届广交会期间，公司品牌海外拓展成效显著。东南亚市场表现亮眼，工业扇、大尺寸吊扇等产品收获实单26.5万美元。”三角公司海外市场负责人介绍道。
广州华糖食品有限公司的展位前，几位东南亚采购商手持罗汉果糖样品仔细端详，反复比对甜度与颗粒细腻度。“东南亚市场今年增量明显，我们专门组建了外贸团队，相关产品认证正在推进。”企业负责人介绍。目前华糖产品已进入美国、加拿大、欧洲及东南亚等30余个国家和地区，本届展会来自泰国、柬埔寨、越南等东南亚的新客商咨询量显著提升，意向订单近100万元。
广州鹰金钱食品集团首次特设山姆专属专区与清真产品专区，两大特色专区整齐亮眼，细分布局精准对接不同圈层、不同地域的消费需求，让老牌美食以全新姿态拥抱多元市场。
广货拓友圈：
5场对接会，意向破5亿
第139届广交会期间，全市共举办300多场贸易对接活动，意向订单超过10亿元，以展促贸取得良好成效。
连续举办5场“广货优品 广贸全球”主题贸易促进活动，围绕人工智能、琶洲汽车产业、纺织服装、时尚女鞋产业专场和花都箱包皮具等优势产业，精准邀约来自东南亚、中东、南美、非洲等多个国家和地区的近150位海外采购商洽谈对接，有力助推 “广货行天下”，5场活动累计意向订单已超过5亿元。
活动首次特邀菲律宾知名KOL现场同步直播，以沉浸式探展形式面向海外受众线上推介，实时吸引众多海外客户关注咨询，进一步拓宽传播渠道，有效提升活动国际知名度与行业影响力。
依托广交会的平台优势，广州企业正持续深化与东南亚市场的合作，凭借完备的工业体系、过硬的产品质量、精准的市场定位，不断拓宽合作领域、提升合作层次。未来，广州将继续发挥广交会主场优势，支持企业加大研发创新和市场开拓力度，推动更多“广州制造”“广州品牌”“广州优品”走进东南亚、扎根东南亚，助力构建更为紧密的中国—东南亚贸易合作新格局，为外贸高质量发展注入强劲动力。
南方+记者 黄舒旻
通讯员 穗商务宣